如今，“ 5G”一詞風(fēng)靡一時(shí)，公司和政府都在追趕潮流，著迷的是它將為消費(fèi)者和市民帶來更好的連接性。今年6月，新加坡信息通信媒體發(fā)展管理局(IMDA)和國家研究基金會(huì)宣布，他們已撥出4000萬新加坡元用于建立開放和包容的5G創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。與此同時(shí)，馬來西亞通信和多媒體部長(zhǎng)Gobind Singh Deo表示，5G的推出極有可能在2020年中期開始。

雖然大多數(shù)人都專注于更快的Internet連接潛力，但5G的影響將超越電話。Verizon Media在EMEA和拉丁美洲的5G負(fù)責(zé)人以及MEAOT RYOT Studio的負(fù)責(zé)人Mark Melling(如下圖)在接受Marketing采訪時(shí)表示，5G是“一項(xiàng)革命性的新基礎(chǔ)技術(shù)”，它將釋放現(xiàn)有的技術(shù)。無法針對(duì)大規(guī)模消費(fèi)(例如AR，VR和AI)擴(kuò)大規(guī)模。

借助5G，AR和VR等技術(shù)將被帶入消費(fèi)者的日常生活的最前沿，這將使他們消費(fèi)內(nèi)容的速度大大超過許多人的預(yù)期。5G會(huì)影響廣告行業(yè)的一種方式是使公司具有創(chuàng)建更多動(dòng)態(tài)廣告素材的能力。梅林說，目前，很多講故事都是2D的，實(shí)際上，“到目前為止，數(shù)字化一直是非常2D的主張”。但是，有了5G，公司和消費(fèi)者都將從2D數(shù)字世界轉(zhuǎn)變?yōu)?D數(shù)字世界。根據(jù)Melling的說法，這對(duì)于3D個(gè)人和熱愛生活體驗(yàn)的消費(fèi)者來說是個(gè)好消息，而4G實(shí)時(shí)提供這些體驗(yàn)的能力非常有限。

他還表示，5G的興起可能導(dǎo)致營銷人員將預(yù)算留在數(shù)字下。“ 5G將提供更多機(jī)會(huì)，通過數(shù)字方式提供更精簡(jiǎn)，互聯(lián)的廣告信息。我確實(shí)看到數(shù)字營銷人員有機(jī)會(huì)使用5G離線連接和在線連接，以及將數(shù)字帶入3D世界的能力。”他解釋說。

盡管扮演雙重角色，梅林的主要角色仍然是RYOT Studio(歐洲，中東和非洲)的負(fù)責(zé)人，這是由Verizon Media于2017年創(chuàng)立的沉浸式媒體和創(chuàng)意公司。據(jù)他說，它不僅為講故事者和廣告商創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)，而且還參與其中在進(jìn)行實(shí)時(shí)運(yùn)動(dòng)捕捉。

在今年的“地球日”期間，RYOT與美國說唱歌手，喜劇演員Lil Dicky，萊昂納多·迪卡普里奧基金會(huì)和動(dòng)畫工作室3dar合作制作了動(dòng)畫MV“地球”。該視頻以太空，海洋和叢林等各種場(chǎng)景中的60個(gè)動(dòng)畫角色為特色。通常，視頻應(yīng)該花一年的時(shí)間才能完成，但是RYOT Studio的運(yùn)動(dòng)捕捉階段由5G節(jié)點(diǎn)提供動(dòng)力，從而將時(shí)間線縮短了一半。