我們領(lǐng)導(dǎo)的永遠(yuǎn)在線的移動(dòng)生活改變了我們的商業(yè)生活和個(gè)人生活，包括我們的思維和夢(mèng)想方式以及我們的品味，習(xí)慣和未來(lái)。

當(dāng)今的進(jìn)化故事中，智人正接近“智人”，我們擁有超快速的相反手，可以在幾微秒內(nèi)訪問(wèn)世界上幾乎所有的信息。我們可以執(zhí)行技術(shù)奇跡或自拍照并發(fā)送表情符號(hào)。通知，無(wú)限的流和電子郵件以及激起多巴胺效應(yīng)的視頻自動(dòng)播放管道轟炸了我們。實(shí)際上，我們現(xiàn)在每天在移動(dòng)應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)5個(gè)小時(shí)，這比我們看電視所花費(fèi)的時(shí)間還多。

我們的大腦正在重新連接。我們忘記了過(guò)去曾經(jīng)內(nèi)心知道的各種事情，例如我們現(xiàn)在依靠Facebook提醒我們的朋友的生日。我們不會(huì)將關(guān)鍵事實(shí)提交到內(nèi)存中，因?yàn)槲覀兛梢詫?duì)它們進(jìn)行搜索。我們很容易分心。與朋友外出共進(jìn)晚餐時(shí)，您快速檢查過(guò)多少次手機(jī)?我們不必記住所有內(nèi)容，諸如Shazam之類的便捷應(yīng)用程序可以幫助我們確定歌曲的含義，而IMDb在電影，明星和電視節(jié)目中也是如此。不管好壞，在這個(gè)超機(jī)動(dòng)時(shí)代，大腦并不是唯一改變的事物。平臺(tái)也在不斷變化，以適應(yīng)不斷變化的用戶期望，您要么跟上步伐，要么就站穩(wěn)腳跟。

從快速到超快速

移動(dòng)和內(nèi)容的未來(lái)將更多：更多的智慧，更快的速度，更多的價(jià)值，更多的個(gè)性化，更具交互性，更具預(yù)測(cè)性和更真實(shí)—從根本上講，應(yīng)有盡有。

隨著2019年5G議程的推出，移動(dòng)體驗(yàn)正在發(fā)生范式變化。數(shù)字加載速度會(huì)影響轉(zhuǎn)換和體驗(yàn)質(zhì)量。我們的等待門(mén)檻很低，并且變得越來(lái)越不耐煩。如果某個(gè)應(yīng)用程序或網(wǎng)站出現(xiàn)故障，我們可能會(huì)放棄并將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其他地方。Google越來(lái)越多地通過(guò)AMP(加速的移動(dòng)頁(yè)面)來(lái)索引速度。他們甚至從現(xiàn)在的網(wǎng)站上獲取內(nèi)容，例如電影時(shí)間，維基百科描述和飛行時(shí)間。借助5G，城市將變得更加智能，我們將使用移動(dòng)設(shè)備作為一切的遙控器。

借助下一代電話和連接功能，5G有望大大提高速度，迎來(lái)新的機(jī)遇時(shí)代，例如8K視頻，高分辨率多人增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)游戲，新現(xiàn)實(shí)，即時(shí)上載和下載，以及改變互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容數(shù)量。這肯定會(huì)加劇我們當(dāng)前的即時(shí)滿足，個(gè)性化以及對(duì)移動(dòng)設(shè)備上所有內(nèi)容(包括流媒體，約會(huì)，內(nèi)容以及商品和服務(wù)的交付)不耐煩的時(shí)代。內(nèi)容創(chuàng)建者需要做好準(zhǔn)備。

視頻正在吞噬世界

從大型北斗星到馬戲團(tuán)帳篷，都有許多視覺(jué)隱喻和視頻建議。移動(dòng)視頻的消費(fèi)正在迅速增長(zhǎng)。思科的一項(xiàng)研究預(yù)測(cè)，到2020年，視頻將占流量的75%。借助自動(dòng)播放，垂直尺寸以及考慮靜音播放和字幕上下文的重要性，移動(dòng)視頻的世界一直在變化。

YouTube是在線視頻領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者，他知道了解背景并以不同類型的內(nèi)容播放給觀眾的重要性。Google的創(chuàng)意廣告劇本有一些很好的隱喻和術(shù)語(yǔ)，例如“咬，吃，吃：養(yǎng)活目標(biāo)受眾”。Bite是快速投放消息，Snack是傳統(tǒng)廣告時(shí)長(zhǎng)，Meal是電視上不可能的長(zhǎng)格式內(nèi)容。” Google知道，僅僅制作出色的視頻是不夠的。通過(guò)了解消費(fèi)者行為的算法和模式，您可以釋放真實(shí)價(jià)值。而且，越來(lái)越重要的是那些叮咬。

內(nèi)容一直是??講故事的，但是如今，故事只有15秒。注意力的減少與社交應(yīng)用中故事的成功相結(jié)合，導(dǎo)致了更多的臨時(shí)性，短形式的故事內(nèi)容，通常是垂直的或4：5的比例。實(shí)時(shí)內(nèi)容非常適合這些新的較短格式。品牌通過(guò)即興的幕后視頻建立真實(shí)性和信任度，這些視頻在移動(dòng)設(shè)備上特別容易創(chuàng)建。

商業(yè)用戶可以從了解的消費(fèi)者行為中受益

移動(dòng)使用就像肌肉記憶。利用現(xiàn)有行為比更改行為容易得多。例如，自Tinder以來(lái)，許多應(yīng)用程序都采用了向右滑動(dòng)，而自Google Maps以來(lái)，浮動(dòng)動(dòng)作按鈕已被廣泛使用。

Facebook的Workplace是一個(gè)平臺(tái)，可以將用戶的行為轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)收益，因?yàn)樗梢詭椭岣邌T工敬業(yè)度。該公司喜歡談?wù)揥orkplace可以“將您的公司轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐓^(qū)”的事實(shí)。這是因?yàn)橛?0億人熟悉Facebook的主要產(chǎn)品。將其帶入B2B空間，并通過(guò)新聞源，點(diǎn)贊和評(píng)論功能吸引員工，對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常有用。Workplace還通過(guò)使實(shí)時(shí)視頻能夠向遠(yuǎn)程工作者廣播重要消息來(lái)幫助公司。