與媒體分享您的新見(jiàn)解會(huì)增加您的工作產(chǎn)生影響的潛力，例如為公共政策提供信息或改變?nèi)藗兊目捶?。在?4 年的學(xué)術(shù)生涯中，我曾多次與多家媒體合作，我發(fā)現(xiàn)這七大策略最有助于實(shí)現(xiàn)高影響力的科學(xué)傳播。

1. 了解哪些研究具有廣泛的興趣，哪些不是

大多數(shù)研究對(duì)公眾來(lái)說(shuō)并不是那么有趣，即使它非常重要。媒體稱其為“值得但無(wú)聊”。具有新聞價(jià)值的科學(xué)是及時(shí)的(時(shí)事)、不尋常的或違反直覺(jué)的、有趣的、具有人類興趣的和/或很好地演變成列表(即列表格式，如本文)。很好的例子可以在 sci-comm 播客中找到，例如Science Vs(與 Wendy Zukerman 合作)和The Science Show(與 Robyn Williams 合作)以及The Conversation中的文章。

2. 與你大學(xué)的媒體部門(mén)合作

接受媒體培訓(xùn)。這樣，在與記者打交道時(shí)，您會(huì)感到更加自在和自信。您的媒體團(tuán)隊(duì)還將幫助您制定媒體策略和媒體發(fā)布。提前計(jì)劃 - 提前 - 出版。這將為您提供足夠的時(shí)間來(lái)確保您的話不會(huì)斷章取義，并確保您喜歡的引語(yǔ)出現(xiàn)在媒體發(fā)布和報(bào)告的主要發(fā)現(xiàn)中。

3.打造優(yōu)秀的鉤子

每個(gè)人的注意力都在一天中的每一分鐘都被吸引到多個(gè)方向，因此仔細(xì)而簡(jiǎn)單地制作您的信息很重要。在為T(mén)he Conversation等主流媒體撰寫(xiě)非科學(xué)文章時(shí)，請(qǐng)保持簡(jiǎn)短而甜美，使用積極的語(yǔ)氣，并通過(guò)回答以下兩個(gè)問(wèn)題來(lái)吸引觀眾：為什么是現(xiàn)在?誰(shuí)在乎?

你還需要像記者一樣寫(xiě)作。最有趣的是一開(kāi)始，所有的背景和上下文都在底部?？茖W(xué)論文則反過(guò)來(lái)：首先是上下文，最后是有趣的部分。

4. 有良好的視覺(jué)和音頻來(lái)支持你的故事

幾乎每個(gè)媒體片段都附有圖像和/或視頻，因此請(qǐng)確保您有一些。讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧：普通的頭像很無(wú)聊。您的圖像需要引起注意并幫助講述故事。想想背景，并記住大多數(shù)人會(huì)在他們手大小的屏幕上閱讀文章。

在現(xiàn)場(chǎng)或校外拍攝照片和視頻，確保它們有趣并為故事增添價(jià)值?？纯聪旅娴膱D片：正如他們所說(shuō)，一張圖片講述了一千個(gè)單詞。短視頻剪輯也很方便，但請(qǐng)確保以橫向而不是縱向拍攝。

5. 引起媒體轟動(dòng)

將您的帖子(Twitter、The Conversation、Facebook、Instagram 等)與您的酷論文的發(fā)布時(shí)間相結(jié)合，以引起媒體轟動(dòng)，這可以幫助您的工作獲得牽引力和關(guān)注。向期刊詢問(wèn)預(yù)計(jì)出版日期。媒體不喜歡“陳舊”的新聞，也討厭被故事打敗。與您的媒體團(tuán)隊(duì)合作，向受人尊敬的媒體進(jìn)行預(yù)先宣傳可以保證良好的運(yùn)行。

6. 準(zhǔn)備好滾雪球的媒體請(qǐng)求

對(duì)于非常受歡迎的論文，您可能需要騰出一整天的時(shí)間來(lái)適應(yīng)媒體的報(bào)道。在發(fā)表了一篇關(guān)于“鸚鵡世界的林戈·斯塔爾”的論文后，我很難學(xué)到這一點(diǎn)。好吧，誰(shuí)不會(huì)為一只會(huì)鼓的鳥(niǎo)而瘋狂!故事開(kāi)始了，除了三天的世界各地媒體采訪(見(jiàn)下文)之外，我?guī)缀鯖](méi)有做任何其他事情。讓合著者承擔(dān)一些采訪負(fù)擔(dān)可能是值得的。

永遠(yuǎn)為你的面試做準(zhǔn)備——不要胡思亂想!嘗試預(yù)測(cè)問(wèn)題并為答案準(zhǔn)備要點(diǎn)。媒體也不希望你逐字閱讀你的回答——你需要聽(tīng)起來(lái)真實(shí)。重要的是，通過(guò)手頭的非行話詞替換來(lái)提煉您的復(fù)雜研究，例如“速度”而不是“速度”。提前準(zhǔn)備易于理解的類比：“這相當(dāng)于一個(gè)人吃了一個(gè)西瓜。”

7. 保護(hù)自己免受社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)欺凌

為了保護(hù)自己免受社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)欺凌，請(qǐng)控制您的隱私設(shè)置并報(bào)告濫用行為。如果您遇到網(wǎng)絡(luò)濫用(例如，巨魔)，請(qǐng)考慮暫時(shí)離開(kāi)屏幕，和/或?qū)⒛膸粼O(shè)為私有三到五天，因?yàn)檫@種不必要的關(guān)注通常會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)消失。您還可以在您的社交媒體帳戶上靜音特定字詞以防止濫用、阻止或靜音(兩個(gè)非常不同的事情)特定粗魯?shù)娜耍覐?qiáng)烈建議您關(guān)閉評(píng)論或不閱讀它們。這可能很難做到，但除了為攻擊性、辱罵性和通常是徹頭徹尾的瘋狂意見(jiàn)提供平臺(tái)之外，評(píng)論很少能增加價(jià)值。