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暑期檔已經(jīng)落幕，《微微一笑很傾城》無疑成為引爆今夏的現(xiàn)象級電視劇，截止日前，兩個獨播電視臺收視率均破1，獨播網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)酷播放量破70億，微博話題閱讀量42億。定制植入了該劇的《新倩女幽魂》網(wǎng)游，也隨著電視劇的熱播爆火，每周加開新服都無法滿足玩家的熱情，服務(wù)器全線飄紅，官方手游《倩女幽魂》連續(xù)兩周在AppStore免費總榜前五!游戲《倩女幽魂》和電視劇《微微一笑很傾城》深度、全面的影游聯(lián)動，也成為業(yè)內(nèi)人津津樂道的年度最佳游戲營銷案例之一!

(圖1：電視劇《微微一笑很傾城》劇照)

【電視劇熱播，倩女幽魂手游長期霸榜前三】

電視劇《微微一笑很傾城》8月22日-9月6日播出期間，手游《倩女幽魂》穩(wěn)居AppStore免費總榜前五，注冊用戶超過1億，9月4日開始AppStore暢銷總榜也后勁十足，沖進榜單前五!網(wǎng)友們戲稱：電視劇《微微一笑》儼然成了倩女幽魂游戲的加長真人版TVC。

百度指數(shù)反映了百度海量網(wǎng)民的搜索習慣，指數(shù)越高，說明事件熱度越高。電視劇播放之后，關(guān)鍵詞“微微一笑很傾城”及“倩女幽魂”的搜索量均增長了60多倍。眾多網(wǎng)友在各大社交平臺，如微博、微信、知乎等，都在熱議倩女幽魂。在微博上，楊洋塑造的白衣魅者形象，持續(xù)刷屏。而在朋友圈中，一篇來自“游戲葡萄”的倩女手游第三方營銷分析文，瞬間火爆朋友圈。這些現(xiàn)象，也從側(cè)面反映了倩女手游與電視劇的聯(lián)動取得巨大成效，真正做到了玩家、劇粉、電視劇和游戲的多方共贏。

(圖2：長期霸占App Store前三)

(圖3：電視劇播出后，倩女手游迎來騰飛)

(圖4：楊洋在劇中接受采訪)

(圖5：百度指數(shù)趨勢驚人一致)

【非一般的影游聯(lián)動 倩女幽魂提前布局】

其實早在電視劇《微微一笑很傾城》立項時，倩女全品牌就與劇方敲定了合作方式。在一年多的時間里，從網(wǎng)易游戲的研發(fā)、運營，再到電視劇的拍攝及虛擬世界的架構(gòu)，雙方一直緊密合作互動無間。長期的布局與運營，再加上劇方與游戲緊密的營銷配合，不僅讓電視劇中的游戲世界更加真實，手游也匹配了劇情中的搶親等玩法，讓玩家在手游中也能感受到原汁原味的微微一笑很傾城。

(圖6：劇中人物游戲造型均來自《新倩女幽魂》網(wǎng)游)

值得一提的是，在充分了解《微微一笑很傾城》的用戶后，網(wǎng)易游戲?qū)﹄娨晞〕錆M信心，更簽約男主角楊洋為倩女手游代言人。有了前期的大膽布局，手游團隊才能與楊洋團隊傾力協(xié)作，為玩家和粉絲貢獻了海量的平面廣告與創(chuàng)意廣告視頻。

(圖7：倩女手游代言人楊洋的平面廣告)

最為巧妙的是，楊洋在劇中的創(chuàng)業(yè)項目是一款名為“L10”的手游，而在網(wǎng)易，“L10”即為雷火工作室開發(fā)序列號為10的游戲，即為倩女幽魂手游。楊洋在劇中開發(fā)倩女手游，在劇外又傾情代言，這已經(jīng)不是游戲簡單的植入了，而是電視劇和手游以楊洋為紐帶所產(chǎn)生的生化反應(yīng)。在9曰5日，代言人楊洋更是在個人微博發(fā)布了自己與L10男主角的合影，瞬間引發(fā)粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

(圖8：L10即為倩女幽魂手游)

不僅如此，倩女幽魂手游官方更于同時段公布了楊洋全新創(chuàng)意廣告視頻，與楊洋一起引爆了網(wǎng)絡(luò)。在視頻中，代言人化身“楊總”，和倩女手游的“工作人員”一起討論腦洞坐騎，最后得出的爆款坐騎【鐳射雞】，著實讓人忍俊不禁。

(圖9：男神楊洋為你揭曉倩女幽魂手游爆款坐騎)

創(chuàng)意十足的合作方式，讓倩女手游和楊洋一起產(chǎn)出了一輪輪盛世美顏的宣傳素材，更助力楊洋在電視劇播出后，一躍成為時下最火爆的男星之一。這一場現(xiàn)象級營銷盛宴，不失為一次影游聯(lián)動的精彩案例，網(wǎng)易游戲也成為了最大贏家。

(圖10：楊洋代言倩女幽魂手游)

網(wǎng)易游戲的成功示范，引爆了電視劇、代言人楊洋和倩女幽魂手游，讓人們看到了影游聯(lián)動的強大威力。今后，游戲業(yè)與影視劇的合作肯定會越來越多。未來能否見到更多讓人拍案叫絕的游戲營銷，讓我們拭目以待。