技術(shù)的進(jìn)步繼續(xù)推動(dòng)工作場(chǎng)所的變化，改變員工的任務(wù)，工作重點(diǎn)和跨不同學(xué)科的要求技能，尤其是在營銷和廣告領(lǐng)域。“數(shù)據(jù)是新油”這一短語準(zhǔn)確地抓住了當(dāng)今數(shù)字營銷者的世界。但是，就像石油一樣，必須將數(shù)據(jù)精煉成見識(shí)以創(chuàng)造價(jià)值。利用數(shù)據(jù)創(chuàng)造價(jià)值的工具和技能對(duì)當(dāng)今的業(yè)務(wù)成功比以往任何時(shí)候都更為重要。

例如，數(shù)據(jù)講故事者，營銷人員也有才能從高級(jí)廣告系列報(bào)告中收集有關(guān)客戶的見解，這對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)其團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。當(dāng)品牌向數(shù)據(jù)故事講述者投資時(shí)，數(shù)字團(tuán)隊(duì)及其創(chuàng)意合作伙伴將擁有可以激發(fā)他們根據(jù)直接來自客戶的數(shù)據(jù)探索方向和想法的盟友。

我公司幫助《財(cái)富》 500強(qiáng)品牌創(chuàng)建混合數(shù)字廣告團(tuán)隊(duì)，以利用AI和人類員工的協(xié)作。我已經(jīng)親眼目睹了營銷人員如何使用正確的工具和人才，可以更深入地了解其客戶和趨勢(shì)，甚至發(fā)現(xiàn)新的商機(jī)。

數(shù)據(jù)迷戀使數(shù)字營銷人員失去了人性

在過去的幾十年中，隨著數(shù)字廣告投資的增加，接管營銷的數(shù)據(jù)泛濫已步入無情。今年，數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)將占全球所有廣告支出的50%。隨著這一波力量的累積，整個(gè)廣告技術(shù)行業(yè)的重點(diǎn)主要放在衡量，定位和響應(yīng)上。這意味著大多數(shù)報(bào)告和分析都集中在媒體執(zhí)行上。除了進(jìn)行一些A / B測(cè)試外，創(chuàng)作過程基本上被省去了。

我相信未來的營銷團(tuán)隊(duì)將把某些任務(wù)轉(zhuǎn)移到一臺(tái)智能機(jī)器上，以將用于媒體執(zhí)行的數(shù)據(jù)分析與價(jià)值主張等創(chuàng)造性基礎(chǔ)的驗(yàn)證相結(jié)合。一旦使數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)陷入僵局的機(jī)械數(shù)據(jù)處理工作被卸載，營銷人員的注意力就可以轉(zhuǎn)向產(chǎn)生出色，引人入勝的品牌體驗(yàn)的基礎(chǔ)知識(shí)。

數(shù)字廣告的未來具有無限創(chuàng)意的潛力。但是，與廣告的黃金時(shí)代不同，這次將不再是三杯馬提尼午餐。創(chuàng)意將基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型營銷人員從自主AI中收集的見解。

數(shù)據(jù)講故事者和創(chuàng)意思想家形成了一種新型的合作伙伴關(guān)系，該平臺(tái)利用可以同時(shí)優(yōu)化創(chuàng)意，預(yù)算和受眾的平臺(tái)進(jìn)行快速測(cè)試和學(xué)習(xí)。在這個(gè)新世界中，數(shù)據(jù)講故事的人將為創(chuàng)意發(fā)展提供信息，而原子化的個(gè)人資產(chǎn)將投入到技術(shù)中。

突然，營銷團(tuán)隊(duì)將有權(quán)了解某些概念如何與某些細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴。這將不可避免地導(dǎo)致更多的問題和更多的假設(shè)，以支持測(cè)試學(xué)習(xí)過程—一種依靠機(jī)器的活動(dòng)，其依靠人類的創(chuàng)造力作為引擎??。

讓我們向前飛躍

在得到這個(gè)未來的一大因素將涉及到市場(chǎng)營銷的意愿驅(qū)逐的什么活動(dòng)的成功看起來像概念和擁抱運(yùn)動(dòng)的成功是什么可能的樣子。團(tuán)隊(duì)將需要學(xué)習(xí)對(duì)營銷和廣告方法持開放態(tài)度，并擺脫對(duì)自己認(rèn)為有效的先入為主的觀念。